2018Chinajoy：电竞火热中的“凉凉”

中国数字内容产业年度最重要的行业聚会，也是上海青少年暑假中最翘首期盼的Party，2018年ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览)8月3日在上海新国际博览中心盛大开幕，近300家知名中外数字娱乐企业参展，整体规模扩大到15个展馆、共计17万平方米的展区，超过30万的入场观众，无不印证着我国数字内容消费的炽热。

只有国家新闻出版署司长谢东晖在大会主题演讲中提到的我国数字内容产业的几点亟待解决的问题，如同轻柔吹袭申江的台风“云雀”，让行业上下在三天的游戏狂热中头脑继续保持清醒。

上半年游戏收入已破千亿电竞与直播成两大亮点

中国音数协游戏工委联合伽马数据在会议期间共同发布的 《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到约1050亿元，同比增长5.2%，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。其中收入占比最高的是移动游戏，其市场实际销售收入634.1亿元，同比增长12.9%。移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力，但增速明显放缓。

报告指出，电子竞技与游戏直播是近年中国游戏产业发展的大趋势。今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。随着电子竞技赛事的不断发展，国内电子竞技游戏的市场份额占比在逐年提升，电子竞技赛事与游戏研发形成良性促进关系。今年上半年，中国游戏直播市场实际销售收入24.3亿元，同比增长54.1%。随着直播市场的成熟，游戏直播将成为游戏推广与游戏赛事变现的重要助力。

在“走出去”方面，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。报告指出，中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置，中国游戏企业及游戏产品也在持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代。

“擦边球”问题依然存在 “三荒”成行业发展隐忧

总的来说，这份游戏产业的半年成绩单是十分喜人的。不过，国家新闻出版署司长谢东晖在主题演讲中指出，当前包括网络游戏在内的我国数字内容产业仍然存在着一系列亟待解决的问题：一是主流文化引领作用发挥不够，对中华优秀传统文化缺乏深入挖掘，一些作品执迷于搜奇猎艳、打打杀杀，甚至传播文化糟粕；二是原创意识和能力不足，但许多或是玩法墨守成规，或是内容跟风模仿，创新能力亟需提升；三是内容质量不高，为了迎合市场，不仅有企业在作品中添加色情、暴力等违规内容，还有企业热衷于低俗内容作品，“打擦边球”，等等。

谢司长指出的这些问题，在ChinaJoy现场就有不少。场馆外，一幅巨大的海报墙在宣传一款名为《叫我万岁爷》的中国古风宫廷养成手游，原以为是一款皇帝职业养成类作品，展现玩家的文韬武略，但记者了解后发现，其主要卖点却放在了“前世今生新身份，打造女性玩家的专属后宫”，或者“升妃系统立皇后，喜欢多少女人就册封多少妃子”这些刺激荷尔蒙的元素上。游戏的开发商厦门点触科技，今年4月曾因未要求网络游戏用户使用有效身份证进行实名注册，而被行政处罚5000元。

此外，像哔哩哔哩(B站)发行的二次元游戏《碧蓝航线》，在中国大获成功之余还输出到日本，但其日漫风格的宣传视频，有过分裸露敏感部位之嫌，仍在现场大屏上滚动播放。就在展会开幕前，B站因为被媒体曝光其提供含有低俗内容的网络动漫产品，被文化和旅游部列入检查对象名单。空中网出品了多款军武游戏大作，现场试玩区人气爆棚，不过大屏上“不要怂就是干”的宣传口号，显得有些碍眼。记者目测，展会现场大约超过一半都是未成年人，这些过分成人化的游戏元素如此呈现，实在值得商榷。

数据亮眼，现场火爆，但也有游戏厂商发出了盛世下的“危言”。盛大游戏副总裁谭雁峰表示，他认为2018年是行业近几年中“最艰难的一年”， 有所谓的“三荒”：产品荒、流量荒、用户荒。

“第一是产品荒。去年这个时候，我们的内部监测显示一周有100款新游戏，今年只有50款不到，行业的产能在下降。因为行业的门槛、集中度变高，小的CP生存空间被挤压了。第二是流量荒，移动互联网的流量高度集中在几个超级头部APP之上，带来的结果就是流量渠道的竞争变成了很容易见到天花板的价格竞争。”

“第三荒是用户荒，一方面，行业的人口红利已经逐渐消失，不少新的移动互联网用户会选择短视频这样的泛娱乐产品，导致增量用户的增长后劲不足；另外就是存量市场中，头部产品的生命周期越来越长，真正的核心用户在头部产品里固化了。”谭雁峰担忧的是，这“三荒”将使得很多产品未来的市场营销和获取用户的难度会越来越大。

对此，记者翻查游戏产业上半年报告发现，2018年1月-6月，测算收入排在市场前二十的移动游戏中，由腾讯、网易运营的游戏产品共计16款，其中腾讯10款，网易6款。

电竞时代真的来了各路厂商各展其能

谭雁峰告诉记者，盛大游戏应对“三荒”年的策略，一方面是精耕女性、二次元、功能游戏这些方兴未艾的细分市场，另外则是将发展电竞提到了集团战略的高度。

其实，从本届ChinaJoy不难看出，整个游戏产业链，由上到下都使尽浑身解数来抢食这道姗姗来迟的电子竞技盛宴。

2018年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。PC芯片巨头英特尔对此相当兴奋，认为中国战队RNG、OMG在世界大赛夺冠彻底点燃了亿万PC玩家的电竞热情。像英特尔这些PC硬件厂商，兴奋的理由显而易见。从过去的简单低解析度游戏到4K游戏，到VR/AR游戏，再到AI游戏，随着游戏的不断演进，电竞产业对游戏硬件的性能也提出越来越高的要求。

本届ChinaJoy期间，英特尔继续豪气租下整片展馆，展示配备其处理器的最新高性能台式机、笔记本、AR/VR游戏设备，又与天猫达成三年的战略合作，让多个合作伙伴新品在天猫独家首发。背后原因，据透露是基于数据显示，近期天猫上“电竞”“吃鸡”等关键词搜索量猛增了近200%。

另一传统硬件品牌雷蛇中国区总经理陈晓萍告诉记者，过去雷蛇只停留在硬件，现在不但提供系统优化软件，还收购东南亚电子支付商，推产品全网比价平台等软性服务。

“Razer是电竞的受益者，让我们从一个小众的硬件品牌走到今天上市，走向大众市场，有这么大的用户群。今天，看英雄联盟的用户群还多过NBA，这就是现在90后、千禧代年轻人的生活方式。这里并没有过热，随着游戏内容的变化，赛制的完善，整个大环境在越变越好，产业各方都愿意花钱，现在可以说是电竞的野蛮增长期。”陈晓萍说。

据了解，8月4日，数字娱乐平台创梦天地宣布与雷蛇达成战略合作，通过创梦天地旗下的腾讯视频好时光影游社，为本地玩家和消费者开创全新的娱乐体验模式。创梦天地在战队、赛事、直播等多个电竞领域皆有布局，这些都将与好时光影游社相结合，其提供的核心业态是点播影院和同步院线，并包括游戏、直播、餐饮等功能。

创梦天地CMO何猷君对记者表示，电竞产业链分很多块，直播、游戏开发、比赛，不同的周边服务又是一块，要找到电竞中自己的定位并不容易，也有门槛。“我们的优势是多年累积的1.3亿用户，其中很多是电竞爱好者。我们有自己的战队，投资方华侨城、保利有线下场地资源，腾讯又有内容资源。玩同个游戏的90后、00后，发现来到我们的线下店，能看电影看直播打游戏，有特别的游戏特权，还有游戏主播真的坐在你旁边，这才是无法取代的体验。所以，我们在思考电竞的周边产业时，是从公司本身的DNA里找到电竞，而不是因为电竞改变自己的特点。”（郑志辉）